提到矿泉水，很多人会联想到农夫山泉；提到化妆品，很多人会联想到神仙水，这就是大众对品牌的认知。如何在市场上把企业品牌设计打造的脱颖而出，在大众面前耳熟能详，打造品牌认知呢？本文将从两个方面展开分析，与你分享。

品牌必须知道两件事，一个就是品牌的概念，品牌最开始的概念来自于古挪威文字brand，意为“烙印”，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌设计概念的来源。

时至今天，品牌不单单是用于区分财产而是升级成“品牌代表商品成为消费者心中的认知”，我举一个大家生活中的例子，喝水?我要喝农夫山泉的；化妆品？我要用神仙水；买车？我要开特斯拉的……为什么会这样，那是因为这些品牌已经在消费者心中形成一个认知，农夫山泉的水质好，神仙水的品质好，特斯拉的体验好。

由此可见“认知”就是建立品牌的第一步，当今社会人们多品牌概念有了一个规范性的定义：品牌就是产品在用户的心中产生了稳定、一致、积极的联想。

还一个就是品牌以深度设计为制高点，图形、字体、颜色乃至设计技巧都是品牌设计的表现形式，真正品牌的灵魂应该是思考方式。在设计过程中时刻保持品牌思维、逻辑思维、立体思维这三种思维方式。

一万个读者心中有一万个哈姆雷特，不同人群对同一个品牌产品的理解不同，因此会产生品牌认知的差异性，只有明确自己产品的市场，设计出符合自己形象，符合逻辑，满足大众偏好，才能把企业品牌设计打造成业内的一朵奇葩。