一个企业在不同的阶段有不同需求，例如初创型企业要考虑的是生存问题，企业品牌形象设计也是如此；不同阶段的企业对于设计的需求同样也是不一样的。

  我们一直在说，品牌建设是一个长期、持续的工作，并且它不是一成不变，更不能一条路走到黑。

  一般来说，品牌的发展过程都会经历初创期、成长期、成熟期和转型期这四个阶段，在不同发展阶段，品牌建设的目标、面临的挑战及各个环节要做的具体工作有很大差别，也就是说，品牌发展是一个动态的过程。因此，品牌在不同发展阶段对设计的需求和侧重也大不相同。

  今天我们来分享一下初创期和成长期的企业需要的是什么样的设计。

  总体来说，企业品牌设计可以分为两大类：品牌视觉规范设计和品牌视觉应用设计。

  品牌视觉规范泛设计指企业对于品牌设计的核心需求，包括 VI 系统和 IP 形象。适用于所有不同品牌，差异只在详略程度。

  品牌视觉应用设计是品牌在不同情况下需要用到的设计。由于各个品牌行业、业务、产品、商业模式等众多方面的差异十分明显，不同品牌在视觉应用设计上的需求也大不相同。

  不过，这些需求的差异基本体现在非常具体的设计内容上，并不会对品牌所需设计类别的大方向造成影响。也就是说，以宏观角度来看，每个品牌在建设过程中所应用的设计是大同小异的。

  所以，只要掌握了大的方向，就能够清晰地判断品牌需要哪些设计。在此基础上，我们整理了一份系统的品牌视觉应用设计清单，涵盖品牌建设过程中在设计上的所有重点类目，供大家参考。

  初创期/成长期品牌形象设计套餐

  品牌的四个发展阶段中，初创期和成长期的品牌在设计上的需求和目的没有明显界限，都是为了初步树立品牌形象，助力于产品或服务，以及通过多种渠道的传播给受众留下好感和深刻印象。

  品牌最需要的是适合自己的设计，因此我们为初创期和成长期的品牌总结了一份品牌设计套餐，这是一份适用于绝大多数中小企业的设计类目清单，如果你正好需要，照着做就 OK 。

  处于初创期和成长期的中小企业，要了解和重视品牌设计能够发挥的价值，但确实不必要对此投入过高的时间、精力和金钱，也不需要大而全的设计方案，一套合适的品牌视觉规范设计就够了。

  品牌形象设计是一个长期的、需要持之以恒的事情，企业根据自己的阶段去思考品牌设计，指的是以长远的、发展的目光来思考当下的需求，而不是割裂的、盲目的，想到哪做到哪。